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淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》:鲜花消费群60%为女性 ...

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发表于 2019-7-4 19:33:37 |阅读模式
中新网2月13日电 如今,鲜花消费已成为年轻人和女性的日常悦己方式。2019年情人节将至,淘宝提前发布《2019情人节鲜花大赏》,解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花,度过情人节的方式。值得注意的是,淘宝数据显示,2017年情人节鲜花消费中70%为男性,而2019年情人节鲜花消费群中则有60%为女性。
淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%,郁金香等高端花品销量高攀130%,成为年轻人最时髦的花品选择。
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图为不同城市情人节鲜花消费占比。
从时间上来看,淘宝上的情人节消费已经提前到四五天开始,其中一线城市消费鲜花占比25%,二线城市则占比32%。具体到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢占据前三,杭州跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。
据了解,一线及省会城市消费者更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。淘宝数据显示,南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务,订单量居于前五的城市皆为南方城市,例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。
女性不仅喜欢买花悦己,还把情人节过出了母亲节的味道。有“剁手党”表示,“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”据淘宝数据,2019年情人节前夕,有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲。
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图为情人节鲜花消费占比。
曾经,蓝色妖姬是情人节最火单品,如今,这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。淘宝数据分析,江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰,而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之类。相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色玫瑰开始冒头,增幅均超过1倍。
相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。(赵小燕 黄慧)
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