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随着电商模式从流量运营向用户运营升级,对于商家而言,做好内容、维护好粉丝变得越来越重要。而作为重要的内容形态之一,短视频体现出强大的粉丝效应,在用户拉新、用户激活、用户留存方面都有较大优势。
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今年,淘宝短视频的核心动作是:把商家优质的内容短视频成为公域分发、公域曝光的主力。同时,根据账号活跃度、自运营能力、短视频内容能力对商家重新分层,分层越高的越容易获得更多公域流量。
对于商家而言,意味着更多的流量机会。而在双11期间,淘宝短视频也推出了一系列玩法,助力商家更好地完成内容升级、获取公域流量。来跟着小编一起看看今年双11淘宝短视频的玩法、节奏及注意事项吧~
双11,新玩法

今年双11,淘宝短视频主要分为三种玩法:
种草话题玩法
种草话题定义
围绕设定好的话题,通过短视频的方式,向用户安利种草双11商品。
一、参与门槛
1.达人门槛:哇哦视频权限达人 或者 L3以上并且近1个月有4条以上视频被哇哦视频审核通过/被淘宝短视频采纳的达人
2.商家门槛:短视频商家层级V3及以上的天猫双11打标商家
3.商品门槛:天猫双11打标商品
二、招稿节奏以及投稿数量
双11种草话题共计分为两期招募,分为普通种草话题和“关注赢福利”话题,使用“关注赢福利”功能的话题将会得到流量倾斜。
第一波普通种草话题:
话题第一波:9月16日~10月20日
审核截止:10月24日
投放时间:10 月08日~11月11日
达人投稿地址:
商家投稿路径:
http://we.taobao.com/submission/activity/8803

投稿数量:
单个账号活动上限共计10条。请大家珍惜每一次投稿机会,拍摄高质量视频投稿,高进店和高转粉的优质视频将会得到更多曝光机会。
三、活动资源
1.全站个性化透出
2.重点资源位
a. 猜你喜欢瀑布流流量倾斜与内容打标
b. 淘宝主搜琉璃石板块透出与内容打标
c. 哇哦首屏推荐
d.哇哦视频频道瀑布流分发
e. 哇哦频道话题坑位高转粉以及高进店的优质视频将加权推荐,请珍惜投稿机会,提高视频质量!
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四、发布要审核规
商家创作的内容须符合《淘宝平台规则总则》,达人创作的内容须符合《阿里创作平台管理规则》、其他:
1.符合《淘宝短视频内容型内容标准》,视频符合话题主题;
2.视频时长在5分钟以内,比例为9:16、3:4、16:9;
3.下挂宝贝必须为天猫双11打标商品(打标商品目前线上还没有透出 达人 建议和商家提前沟通确认)
4.如果关联多个宝贝,必须使用“搭配宝贝”模板、如果下挂商品只有一个商品,则在发布时候将宝贝透出时间拉满,保持始终在线透出;
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5.视频必须符合“种草”的内容导向,走心安利,精准提炼双11购买优势;
6.建议设置用户权益(优惠券有效时间必须能保持到11.11号),发放红包、店铺优惠券、单品优惠券的优先通过;
7.达人/红人知名度高的优先通过;
大V购物指南
2019双11 《大v购物指南》面向淘内大v达人,招募真实体验、购物经验,双11值得买的商品盘点视频

一、参与门槛
1.达人:领域内短视频账号有一定知名度,近3个月内进入过短视频领域下淘榜单top30
淘榜单(短视频榜包含各领域榜):http://v.taobao.com/v/taobangdan
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2.商家:知名品牌或集团优质商家并可提供
a.站外大v合作视频:站外粉丝量百万以上账号,符合符合双11招稿主题和内容要求;
b.站外大v历史已发视频:发布日期在2019年6月30日以后,发布者为站外粉丝量百万以上账号,并点赞过十万,种草商品必须为双11打标商品,内容符合双11招稿主题和发布要求的短视频;
c.明星视频:视频参与主体为国内有知名度的明星,并符合双11招稿主题和内容要求的视频。
3、头部主播:淘榜单8月直播综合榜或垂直领域榜有上榜账号
淘榜单地址:http://v.taobao.com/v/taobangdan
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审核标准
1、达人审核标准:
a,符合门槛要求,满足发布要求,根据视频制作水准、表现力及投入推广资源力度综合打分评选
b.配合流量采买投入金额1w以上优先
2、商家审核标准:根据明星大咖知名度、视频制作能力、表现力及提供的视频权益综合评定
3、主播审核标准:符合门槛要求,根据视频制作能力、主播表现力及站内外投入力度综合评定
意向报名及审核公布:9月中旬
二、招稿节奏:
招稿时间:10月8日~10月20日
审核截止:10月24日
投放时间:10 月15日~11月11日
三、活动资源
1.全站个性化透出
2.重点资源位
① 哇哦视频:首屏推荐
② 哇哦视频:双11tab
③ 微淘:关注流推荐
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既然你诚心诚意地发贴了,那我就大发慈悲地回你一贴。
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不错,支持下楼主
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