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杭州手淘网络|店铺圈上线!万级微淘流量入口,有多少人忽视了? ...

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发表于 2019-11-10 19:19:40 |阅读模式
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转眼间已经进入2019年了,新的一年又是新的起点。现在淘宝的变化速度实在是太快了,快到有些商家新的规则还没有熟练起来,又有新的玩法诞生了,这也导致很多的商家都把握不了方向了。其实仔细的梳理一下淘宝的变化,就可以发现今年的淘宝变化其实都是朝着一个方向发展的,那就是内容营销,无论是首页的流量加强,还是主图短视频的加权,或者是我们日常发布的微淘和前段时间内侧的店铺圈,其实这里面的核心都是内容营销,只要我们弄明白怎么做好自己店铺的内容营销,跟着淘宝的变化走,大方向总归是不会错的,那今天给大家解析下内容营销常用的微淘以及内测的店铺圈。

新手运营微淘
1、店铺人群分析
首先我们先要确定微淘的目标人群,也就是粉丝的年龄阶段、需求、性别、职业、地域、消费能力等,第一步就要了解我们的粉丝,对粉丝做人群画像。这一点可以通过“生意参谋—流量—访客分析”中看到自己店铺消费者的情况。其他渠道也有,这里不做过的解释。
2、以粉丝为中心
根据消费者以及店铺人群的特点,发布不同的形式:比如女性群体比较感性,适合多发一些旅游、购物、娱乐之类的内容,18-28岁群体,多可以多发一些年轻人关注的热门内容,微博热点等,而30岁以上的群体,多发家庭、育儿、理财、婚姻等方面的。当然这个只是针对人群的兴趣爱好进行发布的维度之一,像常上新、活动宣传、搭配推荐等也是不可或缺的。
3、重视流量趋势
我们可以从我们发布的微淘中得出发布哪些方面的微淘内容流量比较大,互动频率高,根据这方面继续发布让大流量持续进来,当你的微淘做得好流量大,平台对你内容感兴趣,就会帮你推荐到公众领域,获得额外的微淘流量。
日常微淘发布的形式
首先我们要知道微淘这个平台,主要是让消费者通过关注店铺,获取优质的内容,通过与卖家的互动,体验良好的服务,从而帮助卖家积淀粉丝、管理新老客户、定向推送等一系列维护的渠道。如果运营的好,它就很有可能成为店铺的很大的流量入口,从而激活潜在粉丝的活跃度,拉升店铺的销售额,但是想要玩好微淘还是需要坚持和不断创新。
1、每日更新
坚持每天发表微淘很有必要,这个也是需要我们多花心思去做的一块,开始可能没有效果,但是坚持很重要,以服装为例,我们可以从搭配、风格上发布内容,在标题上多花心思,时间长了,你的微淘体系已经具有店铺的特有的风格,慢慢还是可以得到流量回馈的,而且这样的形式一般吸引来的都是精准人群,因为她们很有可能是喜欢你的店面风格和产品,从而被吸引进来的。
2、视频内容
微淘发布的形式分为很多种,所以我们不能够一昧的只发布文章,视频也是很重要的一个流量切入点,我们可以通过一个一两分钟简短的小视频引起粉丝的共鸣,视频内容加入一些很暖的情节,引起粉丝的同理心。或者一些搭配的街拍实拍视频,这样多样化的微淘内容可以提升他们对店铺的兴趣,从而发挥出微淘的效果和价值优势。
3、九宫格
我们的微淘最好就是保持在九宫格布局,因为不同的图片建立起的布局也会达到不一样的效果,我们尽可能的最大化的去利用微淘的空间,吸引更多的消费者关注你的微淘,关注你的店铺。
微淘流量如何提升
1、加入话题
话题这个功能就和微博热门话题是一样的,只要文章加上#热门话题#就可以很快得到大量的展现,而且刷新的频率会很高,通过话题榜话题获得大量的展现流量,抓住这个功能,结合店铺的本身的宝贝发布,再将流量引入店铺中
2、达人
达人就是拥有微淘粉丝众多的号,每篇内容都较为丰富同时阅读量互动量高的号,一旦成为达人,文章有很大的被推荐的机会。卖家可以主动联系达人发布关于你店铺的宝贝进行引流。 (关于如何筛选优质达人后续我们会推出这方面相关内容,大家记得关注哦)
3、活动类:
结合店铺日常活动以及行业大促活动进行宣传,展示利益点。文案体现大促的优惠力度,宣传方式可以用到大转盘/抽奖/分享有礼等多种渠道进行宣传,即能增加互动又能拉升微淘阅读量。
4、日常上新/直播提醒
新品本身流量很少,利用微淘激活老客和兴趣客户不仅能在微淘内获得微淘流量的引入,同时也能精确定位新品的前期的人群标签以及对产品的测款,直播本身也是能直接与客户沟通,一般客户都会点击观看一下,而且微淘粉丝多数为精准客户,日常引导店铺直播更能激活粉丝的互动性以及唤醒沉睡的客户。
上面给大家介绍的是关于为微淘的一些玩法和知识,下面再给大家讲解下目前的店铺圈的基本操作。
微淘店铺圈上线,教你如何抢流量
目前微淘店铺圈也是属于内测阶段,有的商家已经开始使用了,但有的商家还不清楚是什么,相信大家现在有很多疑问,比如:这个新功能有什么不同???升级的店铺圈对我有什么好处??我要如果做才能开通??下面就为大家带来解答:
问题一:这个新功能有什么不同?
答:店铺圈就是升级版的店铺微淘,下面给大家放图,看一下升级与没升级的区别。 通过这个图可以看到,升级以后的店铺圈里面结合了微淘、视频、买家秀的内容。


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再看页面顶端,新添加了一个“TA眼中的店”

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里面的内容基本是在店铺下单两次以上、没有差评的买家留言,掌柜自选的店铺评价,还有店铺的印象标签。
问题二:升级的店铺圈对我有什么好处?
答:未开通“店铺圈”的店铺点击进去首页,新品和内容板块的内容都是混在一起的,没有清晰的划分,而升级以后的“店铺圈”就好像大家日常刷的朋友圈一下,将所有有趣的、美的、好玩的内容都收集到了这里,相当于淘宝的小型社区,既可以跟粉丝交流互动和内容的传递,在店铺盘活老粉的同时又能给新粉种草。增加粉丝的粘性不说,也更利于与粉丝之间的互动了!
问题三:如何做才能开通?
答:针对淘宝和天猫商家,满足条件的都会开放。掌柜们可以先看看自己有没有入口:wangpu.taobao.com。通过【店铺装修】查看。有入口的,只要点击完成基础设置就ok了,没有入口的,目前还没有再次开放报名的链接~大家可以先做了解哦(内侧报名已停止)
通过以上分享,相信大家对微淘以及店铺圈有一定认知了,今天就写到这了,想交流其他的知识或者一些不懂的疑问欢迎评价哦。
注意(店铺圈近期调整公告)
由于不同商家群体反馈对于买家秀和微淘的运营诉求差异,店铺圈计划于2019年1月31日后进行一轮拆分调整。整体如下:
1. 前台:店铺圈tab回到店铺微淘,店铺圈中的买家秀和ta眼中的店放入新版店铺买家秀页面。店铺标签放入店铺印象页面。店铺首页中的店铺圈模块下线,Ta眼中的店的邀请内容维持在线不变;
2. 后台:店铺圈入口取消,内容管理和互动管理相应取消,买家秀移入首页, ta眼中的店和店铺标签对全部商家开放,内容入口移入通用设置。……等等
图文|手淘运营 景天
(本篇文章由杭州手淘网络技术有限公司运营总结,转载请注明,并不得对内容进行修改。手淘网络是为卖家提供顾问式运营与电商培训的服务机构,主营业务:1)旗下子公司手淘网络主营店铺顾问化运营,运营+设计负责店铺核心优化,同时指导店铺操作,“边做边教”的顾问式运营模式;2)旗下子公司启缘网络主营淘宝大学官方电商培训,通过启缘网络,电商可以参与淘宝大学官方独家版权课程学习;3)全店代运营项目,针对品牌店铺给予专业性全店托管方案,运营,营销,设计,推广,会员,活动及内容等多维度专业提升,多渠道的资深运作模式,行业资深团队操盘,为品牌商家保驾护航。欢迎商家们旺旺咨询~)
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发表于 2019-11-22 00:58:49
有道理,受教了
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