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疫情之下各电商平台如何实现逆势增长?

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发表于 2020-2-8 19:57:01 |阅读模式
随着新型冠状病毒感染的肺炎的快速传播,首先对零售业造成冲击,其中百货店、大卖场、购物中心等线下实体零售业的生存会变得更加困难。然而,并不是所有的零售业都会面临困境,在疫情冲击下,消费者由线下转向了线上,直播、短视频等成为了人们足不出户娱乐、购物的主要阵地。各电商平台也在“危机”中看到了“转机”,加大力度布局直播电商。
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淘宝直播给予站内资源和流量加持
此前,淘宝直播上线了&quot;贺新春&quot;主题活动(1月24日至30日),邀请多位商家和大人主播参与,平台官方给予多项站内资源和流量加持。

2月6日,淘宝上线“吃货助农”会场,消费者在淘宝App上搜索“吃货助农”四个字便能直达页面,挑选到品质可靠、价格实惠的新鲜农产品。
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淘宝数据显示,淘宝直播的连麦,对吃货助农的会场形成了有效拉动。当天一场直播,烟台西红柿便销售了近一万斤,黄瓜销售近一万五千斤,草莓销售近六千斤,一定程度上减少了农民因农产品滞销带来的损失。买家在淘宝的生鲜消费,也成为最实在的公益助农行动。
日前,淘宝宣布取消天猫开工季、2020天猫情人节、2020年天猫春焕新等原定于2月进行的活动。就淘宝直播相关活动是否会取消的问题,淘宝官方表示&quot;淘宝直播2月活动会正常进行。&quot;
京东推出直播补贴计划
京东宣布称,对京东直播给予流量扶持,针对疫情期间需求旺盛的品类,推出直播补贴计划,对生鲜、食品饮料、个护等品类直播施行达人补贴,刺激更多达人帮助商家销售商品,并对消费品、生鲜、居家时尚品类商家进行直播间优惠券及京豆补贴,促进商家销售。
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有赞开启&quot;爱逛·云逛街 不打烊&quot;活动
有赞独家直播服务商爱逛已于2月初开启了&quot;爱逛·云逛街 不打烊&quot;活动报名,该活动从2月3日持续到2月28日,爱逛官方呼吁生鲜水果、文创、养生、健康、居家快消、食品、珠宝、宠物用品、鲜花等品类积极参与。同时表示,疫情期间,商家可临时用货架搭建简易店面直播场景参与活动,且官方为周排位赛中的top10萌新主播送8888爱逛推广积分,top20资深主播送出积分和资源位。
蘑菇街推出全程服务,帮助商家提振销售
2月3日蘑菇街针对各大品牌商家针对性地推出全程服务、不限品类、佣金双免、无需入驻、无保证金、交付体谅、金融服务七大优惠举措,对能够提供全网最深折扣价格、最优质货品、足够库存深度的商家开设便捷渠道,以期帮助商家提振销售,尽快渡过疫情带来的危机。
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据悉,“全程服务”指蘑菇街平台提供顶流主播、大主播销售、流量及服务等模块;“不限品类”则拓宽了商家的广度,以便帮助更多正规品牌通过线上渠道获取客户;“佣金双免”是指达成合作的品牌,在3月底前销售额在1000万元内的将获得平台佣金和主播佣金双免的优惠待遇。
此外,达成合作的品牌也无需面对开设长期店铺、入驻销售缴纳保证金的压力,蘑菇街对此推出“无须开设”、“无保证金”的优惠举措,同时对于定期发货存在困难、货款周转紧张的品牌,蘑菇街还特设“交付体谅”、“金融服务”政策,通过与平台协商,敲定具体的延迟发货条件,或通过平台贷款提前支取货款等。
2月5日晚,蘑菇街主播小甜心在蘑菇街平台提出的七大优惠举措支持下,开启了平台和主播佣金双免的公益直播首秀。而因为疫情期间情况特殊,品牌商家无法提前给主播提供样品,此次小甜心首次以远程无样品直播的形式,在一个晚上时间内成功售出了6万件商品,帮助海澜之家、快鱼等品牌商家消化了近200万货值的库存。
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拼多多上线 “多多视频”短视频功能
春节假期间,拼多多在其APP内上线了 “多多视频”短视频功能。

打开拼多多APP后,在“个人中心”页面偏左下方即可看到这一新出现的功能模块,点击进入后即显示短视频界面,上下划动即可切换播出内容,使用体验和主流短视频APP并无差别。
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在视频界面,用户可以进行点赞、分享以及对视频博主加关注等动作。在右上角,“多多视频”为观看短视频的用户提供了激励方案,观看短视频即可获得数百金币,一万金币即可兑换一元现金。不过,除首次提现用户外,体现最低金额为10元,这意味着至少需要看数百条视频才可提现,这无疑增加了平台的用户黏性和用户时长。
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从目前的观察情况来看,“多多视频”尚且还是“半成品”。比如,“多多视频”上有不少粉丝数上百万的“网红博主”,其中不乏许多知名博主。以开头展示的“陈翔六点半”为例,其在抖音上已经有4229万粉丝,发布了数百条短视频,但在“多多视频”仅有5.5万粉丝和39条作品。
在浏览对比多位博主后发现,“多多视频”上的短视频多为该博主在抖音平台的早期视频。有业内人士猜测,“多多视频”此举更多是为了扩充其自己的“内容库”,不排除与抖音合作的可能。
此外,“多多视频”尚没有个人中心可以查看已关注的博主,也没有红人入驻的通道。
对此,拼多多方面表示,目前“多多视频”处于测试极早期,未来功能、应用逻辑与场景都有可能发生“非常大的变化”。
用当下看到的能力来推测“多多视频”的未来或许尚早,但结合不久前上线的“多多直播”,拼多多在内容电商领域还会端出些什么菜,始终让人期待。
苏宁邀请医学专家在线直播
苏宁直播充分发挥内容电商的优势,自2月2日起,联合平安好医生等邀请60多位医学专家在线直播,囊括防控措施、心理疏导、母婴护理等多项科学防疫知识。据悉,此次疫情期间,苏宁直播计划安排专家直播共计80余场,截止2月4日,已有800余万人次通过苏宁直播在线观看。

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一位网友在弹幕中留言道:&quot;边看专家讲解,边在线就能买到防护用品,真的很方便。&quot;
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发表于 2020-2-22 11:09:12
我也想了解,谢谢发帖的人
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发表于 2020-2-24 14:05:12
不错不错,很好哦
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发表于 2020-2-24 18:50:29
秀起来~
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