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原创刘涛“入职”阿里,花名刘一刀,这是刘涛与阿里的商业双赢 ...

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发表于 2020-5-13 17:16:34 |阅读模式
原标题:刘涛“入职”阿里,花名刘一刀,这是刘涛与阿里的商业双赢
            刘涛当上了阿里巴巴聚划算官方优选官,意料之中。此前,阿里巴巴已经网罗了包括雷佳音(花名“阿拉蕾”)、高晓松(花名“矮大紧”)、何炅(花名“小炅”)、欧阳娜娜(花名“娜比”)等名人。
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所谓“优选官”、“体验官”、“合伙人”等身份,以及阿里内部颇具特色的花名,比纯粹的商业代言更有趣、更有牌面,也更令人信服,这不过是阿里商业策略和公关战略的一部分。
就拿最新曝光的刘涛(花名“刘一刀”)来说,入职阿里是真的,代言品牌(活动)也是真的。所谓5月14日上班,目的是推聚划算百亿补贴直播这件事,至于商业代言惯常的代言费,则通过百万年薪等方式体现。
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其实,明星代言这件事,如果是按照传统的“你给钱、我代言”关系,通过明星身上的影响力和关注度为企业背书和引流,在实际操作中,也就是拍一套视频和平面广告了事。
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不过,明星代言还是要慎重。前几天,范冰冰曾代言的玉茶坊案宣判,涉案530亿的集资诈骗案触目惊心,范冰冰蓄谋已久的复出之路怕是也会因此受到影响。再往前说,包括郭德纲在内的很多名人,都在产品代言这件事上“吃过亏”,代言问题产品的明星是否应该负连带责任,成了很多人关注的焦点。
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阿里请明星当员工的策略,要比单纯的商业代言效果好得多,实际上相当于明星名气与企业文化的捆绑,实现明星人设与企业产品的完美契合。
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这样做,不仅给明星更大的参与空间,发挥其主观能动性,同时,也彰显了企业文化、推广了产品和服务,让明星与消费者通过线上直播和线下活动零距离接触,实现明星与企业的“双赢”。返回搜狐,查看更多
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