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原标题:拼多多打通 “西货东进”农产品上行新通道,助力消费扶贫
            脱贫攻坚”是今年全国两会上的高频词,而电商平台助力消费脱贫,也成为当前各界关注的热点。
在此背景下,人民日报海外网特邀拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原做客《海客两会现场》,畅谈电商企业近年来在推动消费助力扶贫助农方面的创新和经验。
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▲拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原做客《海客两会现场》
问:在扶贫助农领域,拼多多通过“拼农货”模式,成功建立起了一套可持续扶贫助农机制,请您介绍下这个模式的优势和意义?
韩东原:这个模式的优势,在于它特别适合中国“大国小农”的国情,为“农产品上行”找到了一个有效的新模式。拼多多通过“拼”的模式,短时间集纳6亿消费者的需求之“多”,对接供给端的农户之“多”,形成“多对多”“整对整”的云端对接。
同时,基于这个模式,拼多多创造出了一条农产品上行的“超短链”, 把6到8个环节精简为2到3个环节,成功为中国分散的农产品整合出一条直达6亿用户的快速通道。就在5月20日,拼多多跟国务院扶贫办合作,宣布落地100个贫困县的市县长直播带货,通过消费扶贫的方式,从打通扶贫产品产销对接瓶颈、农村电商人才培养、农产品品牌建设等维度入手,我们希望能把贫困地区变为电商富矿区,从扶贫攻坚过渡到乡村振兴。
问:新冠肺炎疫情下,为助力滞销农产品售卖,拼多多推出的市县长直播带货模式,极大地带动了农产品销量,请您介绍下这方面的案例,以及拼多多是如何创新出这个模式的?
韩东原:拼多多2月份上线抗疫助农专区,紧接着推出市县长直播。截至5月14日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤。目前,拼多多市县长助农直播已超100场,覆盖湖北、陕西、新疆、广东、云南、湖南、吉林、内蒙、安徽等20多个省及自治区,超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货,推动近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者,帮扶农户超过35万户。
市县长直播正不断出现新的形式,比如深圳罗湖区长与两位广西县长携手拼多多直播,170万网友助力东西协作扶贫。另外一个例子,是大规模组团直播。在贵州,黔西南州长携9位市县长联手卖农货。5月9日,“多多助农”系列市县长直播活动落地贵州。贵州省黔西南州及下辖九县(市、新区)共计10位地方主政官员,组团走进拼多多助农直播间,带来了红茶、薏仁米、花椒等30余种黔西南州地方特色农、特产品。
这个模式的创造,是一个很自然的过程:2月10日,拼多多正式上线“抗疫助农”专区,这个专区很快覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县,2月17日,农业农村部召开全国农产品产销对接会议,拼多多和中国优农协会等,联合发起成立“全国农产品产销对接公益服务联盟”,随即我们就落地了一系列市县长直播活动,得到了20多个省、自治区和新疆生产建设兵团的大力支持,并且跟广东、陕西、湖北等省签订了战略合作协议,目前正在各个省持续落地。
问:通过“多多农园”、“新农人培育”等一系列助力扶贫计划,拼多多取得了怎样的成绩?电商如何改变贫困户的思维模式?
韩东原:最难的是思维的改变。不过,当贫困户看到自己的农产品确实在拼多多上卖了出去,价格有时还高于市场价;当贫困户发现参加多多农园的合作社,年底确实分到了钱,他们的思维方式就会从刚开始的半信半疑到比较相信,从看热闹的心态,到积极参与。这个过程中,我们发现找准“带头人”特别重要,他需要既懂电商,也懂农业,还要懂团队管理,能跟村里的贫困户顺畅地合作,带动大家一起致富。
问:以科技推动大规模农货上行,拼多多如何探索更契合中国现代化农业发展需求的完整体系?比如我们了解到,拼多多去年提出了“两台四网”目标。您能具体解释下吗?
韩东原:2019年,拼多多提出“两台四网”目标,其中两台是指创建中国最大的农产品上行平台以及中国最大的互联网农业数据平台,四网指的是:“天网”、“地网”、“物流网”和“科技网”。2015年9月,拼多多提出“地网”即“平台+新农人”体系,通过新市场机制下合理的利益分配,引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业。2017年8月,拼多多正式提出“天网”即“农货智能处理系统”构想。该系统以“地网”数据信息为支持,整合平台覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息,经由系统统筹计算后,将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者。
经过4年多的发展,拼多多归纳、沉淀了丰富的中国农业、农村及农产品信息,在“天网”、“地网”的基础上,拼多多的农产品上行体系将全面覆盖至农产品“物流网”和农业“科技网”,将技术和大数据传递至农业种植、农业科技创新、农产品物流创新领域,作为底层数据服务平台持续提升中国农业的数字化和智能化水平。
“目前来看,拼多多在深度贫困区的发展速度高于一般贫困区,拼多多的模式,具有很强的扶贫效应。我们会在贫困地区联合地方政府和物流生态伙伴,疏通打造“西货东进”的农产品上行新通道。”韩东原在谈及未来拼多多创新扶贫方式方面总结道。
来源 | 海外网
编辑 | 贾雯帆
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