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原标题:618大战在即,淘宝祭出“流量杀器”或成关键
            眼看着五月将尽,让所有商家翘首以盼的六月即将到来,618在经过一个多月的预热之后也让消费者们摩拳擦掌。各大平台为了收割流量也是无所不用其极,作为2020年最大的风口,直播带货这个手段也是各大平台的主要手段。
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日前,天猫旗舰店2.0购物小程序已实现全面升级,在私域流量入口外,新增商品及店铺搜索页、首页“猜你喜欢”等公域流量入口,同时还配上了更多的活动玩法,包括抽奖嘉年华、粉丝福利购、回头客追单、直播宝搭配套装等。
事实上,这些活动和玩法都是本来就存在的,这次升级主要是把这些工具整合一下,形成一系列全流程的运营手段,以此来实行公域流量和私域流量的互通。
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2.0小程序是什么?
天猫旗舰店2.0购物小程序是围绕购物场景,结合AR、AI等科技能力,将C端互动、游戏、服务、定制等诉求,以小程序的形式融入到拉新、转化、促销、用户运营等环节中,帮助商家提升导购体验、营销效率、会员自运营空间。
这个小程序主要是新客转化、老客购后召回、购物决策这三个方面来增强品牌方与顾客之间的交流和沟通,拉动品牌人气。
此前商家更多地是把购物小程序当做私域运营工具,而此次升级后,商家再添了多个公域流量入口(购物小程序支持在店铺搜索页、商品搜索页以及首页的猜你喜欢信息流中展示)。
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对商家来说,流量是转化的前提,任何一个淘内公域流量入口都是弥足珍贵的,购物小程序的升级成为商家从公域引流至私域的一种手段。
618流量大战
在淘宝内部,除了天猫旗舰店2.0购物小程序的引流,淘宝直通车也开启了直播功能,意在将公域流量引入店铺直播间。此外,在淘金币等四大场景的流量也可以引入首页或者直播间;并且淘宝结合新零售思想,在线下商店的直播上也存在照顾,淘宝直播新增“附近直播”tab收割周边流量。
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淘宝以外,淘宝直播结合整个阿里经济体系(微博、闲鱼、UC、优酷、支付宝、OTT、钉钉、聚划算、LAZADA),商家可以一键将自己的直播同步到以上的几个平台在淘宝之外引流到淘宝。
此外淘宝还同西瓜和微博等合作,为内容平台提供货品支持从合作内容媒体平台引流至淘宝;在花生日记和省钱快报等也都达成了全面的合作,可以将淘宝直播内容一键同步到平台。
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第一季度并没有赚到钱的商家已经在摩拳擦掌,如今2020年即将过半,“其中考试”已经降临,能否在618为自己交出一份上半年满意的答卷是目前各位商家最关心的事情。如今电商最关注的是什么?依旧是流量,如何抓住流量就是抓住了618的关键,从各大电商的流量扶持计划就可以看出,今年的618又将是一阵血雨腥风。
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