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原标题:如何无脑用好超级推荐智能图文推广
            超级推荐的智能图文推广,应该是用的最少的功能了,由于它是智能投放,所以可选择的选项很少,灵活性相对也很差,唯一的优势就是简单无脑,如果你店铺的内容做得不错,特别是如果你特意运营了微淘的话,那这个功能还是对你有帮助的。
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图文推广的资源位只在猜你喜欢的资源位,并不能出现在微淘资源位里,而且智能投放计划设置页面里也很简单,只有一个页面,唯一需要选择的就是你的人群倾向,大概要投放给谁?
总体来讲提供了5个人群定向,第一个是吸引新粉丝,就是展现给没有关注你微淘的人,算是一个比较泛的智能通投。第二个是维护老粉丝,就是展现给已经关注你微淘的人。
第三个是拓展潜客,潜客是指15天内无品牌意向搜索、微淘互动、聚划算曝光、进店浏览未跳失,且过去90天无商品收藏、加购、店铺收藏,且过去365天无下单支付的消费者,也就是说来过你店铺,但并不是直接跳失的有效顾客,但是有效顾客对你的兴趣可能并不大。
第四个是促进新客,新客是指15天内有过品牌意向搜索、微淘互动、聚划算曝光、进店浏览未跳失,或过去90天有过商品收藏加购、店铺收藏,或过去365天有过下单未支付的消费者,就是对你的店铺有兴趣甚至已经下单,但是没付钱的人群。
第五个是召回老客,就是指365天内对店铺宝贝有购买行为的消费者,以上5个人群应该怎么选,稍后会给大家讲一下。
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我们接着看出价,因为是智能推荐,所以出一个比较低的价格,一般出3-5毛钱,然后慢慢往上加,直至展现令你满意为止。
最后来看下创意,创意只能投一些单品创意,能选择的东西并不多,基本上就是投什么单品,就点什么单品就行。
前面说到的5种人群怎么选择呢?其实有3种策略,分别是拉新、收割、复购,如果你想做一个纯拉新计划,可以选择吸引新粉丝,但是流量质量肯定不会很好,因为偏向于智能算法。
第二个是拓展潜客,关键是要激发顾客兴趣,要激励顾客收藏加购,相对来讲适合决策周期比较长的产品,所以拉新应该用以上两个人群。
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如果是收割策略,第一个选择是维护老粉丝促活收割,就是已经关注你微淘的人,第二个选择是促进新客,就是已经收藏加购了,这两种人群对你店铺有一定的认知及兴趣,所以这部分的收割人群要重点做。
最后是复购,也就是召回老顾客,比如你有频繁上新的话,这个功能就很关键,因为很多上新的品类基本靠老客,如果你的产品重度依赖老顾客,一定要投放这个渠道。
以上推广计划,建议先花200-300元投放,投放完之后看整体数据,才能知道图文推荐计划的效果好不好,因为某些产品就适合投图文智能推广,有些产品就是不适合。
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