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直通车的计划设置内,关键词决定了产品会推广给什么样的用户,因为只有用户搜索推广的关键词或者相关词,产品才能有机会进行展现,所以直通车优化的第二步就是优化关键词,在优化关键词环节中,我们都会分为两步:选择哪些关键词?选择的关键词出什么样的价格?


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1. 选词的方式
  键词的选择上我们都会有3种最常用的选词方式,对比这些选词方式的优缺点,我们可以根据自己的需求进行关键词的筛选和添加。随着直通车工具的发展,直通车系统本身也可以囊括越来越多的选词维度。
  a.系统推荐的关键词
  首先我们认识系统推荐关键词的添加方式,在推广产品界面的左上角单击“添加关键词”按钮:
  就可以弹出“添加关键词”界面:
  在“添加关键词”界面上,重点在于要怎么选择关键词的维度,
  我们可以先选择设备全部,计算机,移动设备,而在推荐的理由上有以下选择维度。
  ①热搜词:展现指数比较高的关键词,当产品需要大展现量测试,爆款引流
的时候优先选此类关键词,推荐理由上显示一个橙色的 热字。
  ②潜力词:有一定展现量但是竞争小或者市场均价比较低的关键词,适合产品初期,拉低ppc的时候选用,推荐理由上显示一个橙色的潜字。
  ③同行词:同类店铺投入产出比比较好的关键词,适合挖掘高转化关键词选用,推荐理由上显示一个橙色的“同”字。
  ④飙升词:近期搜索量上升速度比较快的关键词,这类关键词往往意味着流量的趋势,并且新词竞争量也会比较小,适合产品的初期,引流初期选用,推荐理由上显示一个橙色的飙字。
  ⑤手机标:选择设备为“移动设备”是才会出现这个选项,有机会在移动设备中获取展现的关键词,适合无线端挖掘带手机小标的关键词,在推荐理由上显示一个手机小标。
  ⑥置左词:选择设备为“计算机”时才会出现此选项,表示有机会在计算机端搜索中左测位置(豆腐块上的直通车位置)上展现,适合在提升计算机端流量的时候选用,推荐理由上显示一个灰色的“左”字。
  在“更多”选项中还包含以下选词维度,就跟上面的那张一样。
  ①质优词:点击转化率和投入产出比比较高的关键词,适合提升账户点击转化率和投入产出比时选用,推荐理由上显示一个橙色的优字。
  ②锦囊词:无线端自然搜索中推荐的关键词,适合提升无线端流量时选用,推荐理由上显示一个橙色的锦字
  ③拓展词:同步搜索下拉框推荐的关键词,在过去的操作中需要我们自行总结下拉框的关键词,现在系统推荐关键词黎选择拓展词就可以了。
  ④联想词:同步“你是不是想要找”内的关键词,也是省去了过去操作中自行总结的过程。
  键词的过程中,我们也可以自行规定数据的范围,在关键词数据比较多的时候,我们也可以适当筛选,在关键词数据比较少的时候,还是建议先不做数据指数筛选。
  b.流量解析关键词
  在“流量解析”内找关键词的这个方式适合拓展关键词的时候使用,把拓展的关键词选填后,选择推广词表下载,可以单击界面右下角的复制到剪切板按钮,把这些关键词粘贴到添加关键词选项内。这种方式适合选定核心推广关键词后拓展相关关键词。
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