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七夕,情侣们疯狂秀恩爱的日子,也是品牌疯狂秀段位的大好时机。
今年的七夕节日热点借势,各大品牌也不甘示弱。这期就从众多品牌营销案例中,挑出一些套路比男朋友还深的创意案例,为品牌们接下来的节日营销点做个参考。
1
借势海报
杜蕾斯:#爱情含金量#
作为营销界网红,蹲守杜蕾斯的海报广告已经成了营销行业的习惯,不过老司机今年居然没有“开车”,而是和全家联合,一反常态的走起了温情路线。
“世上最浓缩的甜蜜,大概率发生在你尝到我的时候。”
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卫龙:#辣条恋爱絮语#
卫龙的七夕借势营销则是给用户来了一波带着辣味儿的情话文案。
“收下这份辣条恋爱絮语,你就是我的人了。”
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国酒茅台:#鹊桥仙#
国酒茅台的海报比较诗情画意,简洁到极致反而是一种美。
金风玉露一相逢,便胜却人间无数。茅台的logo变成了月亮,牛郎织女在鹊桥上相遇。引用秦观的《鹊桥仙》恰到好处。
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2
创意H5场景游戏
H5场景小游戏在朋友圈拥有极强的传播性,简单有趣又能调动平台用户与品牌内容进行互动,也成为品牌必不可少的营销工具。
腾讯视频:#鱼生请你慢慢挑#
该H5由腾讯视频出品,在七夕来临之际挑选心动的“鱼生”,旨在让用户登陆腾讯视频观看剧。手绘漫画风格结合当下热梗,趣味十足。
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网易云音乐:#【七夕定制】你收到了一封情书#
H5爆款专业户网易云音乐《你的荣格心理原型》H5又刷爆了朋友圈,并且该H5活动又惨遭微信封杀。除了《荣格心理》,网易云七夕的时候也出了一款【七夕定制】的H5活动,通过题库测试游戏,提取属于用户的个人恋爱关键词。
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中国民生银行:#叮咚~你有一张七夕账单待打印#
中国民生银行信用卡中心的这支H5,通过测试题的方式测算出用户的七夕账单,纪念碑谷的3D画风和一镜到底完美结合,低饱和度的《延禧攻略》同款莫兰迪色让人眼前一亮。
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3
线上线下无缝对接
迈科中心:#还没错过的才是最好的#
为了在七夕营销洪流中成功地脱颖而出,迈科中心围绕一支微电影发起一场线上线下的整合传播。
八月初,迈科中心官方于腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍四大主流视频网站,以及官微平台首发以爱情为主题的微电影作品《还没错过的 才是最好的》,为七夕活动做预热。
在视频顺利上线后,制造话题并借助微信微博平台KOL宣传发酵引流,等热度起来之后,联合旗下西安君悦酒店推出七夕重磅甜蜜礼遇,利用微电影积累起来的人气,与粉丝持续互动,巧妙联动线上线下形成传播闭环,为西安君悦酒店七夕期间积累并转化潜在消费群体,给品牌带来了一波意想不到的曝光度。
用内容传递价值,可以说迈科中心此次在七夕营销活动打了一场漂亮战。
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这届的七夕借势营销,还有哪家品牌给你留下了深刻印象呢?鉴赏好的营销思路,可以提高运营思维,有更多大家可以分享出来。
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