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淘宝直通车是现在商家经常使用的推广工具,不过超级推荐出来后,舆论又在发生着变化,那就是淘宝超级推荐会取代原有的开车吗?相信商家们也有同样的疑问,那不妨趁着现在来了解下,也好为以后做打算。
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超级推荐的强项在哪?
首先,超级推荐是一个信息流平台,涵盖有直播,短视频,图文和商品推广以及淘积木,而直通车是以商品为主体,主要是以搜索为主,还可以定向投放到你能看到的位置。从官方的消息来看之后,淘宝超级推荐将会替代直通车。
下面我们就讲讲超推的特点:
一、超级推荐的投放模式是人vs机器,给系统足够的匹配时间,会拿商品的历史数据跟大数据做适配,会有响应时间,不要随意去动它。
二、超级推荐的展现场景为逛,用户目的性不是很强,怎么引起用户的兴趣点进来,怎么产生冲动消费这些是要重点考虑的,从很多数据维度对比来看,逛的转化率的确要比搜的转化率低一些。
三、超级定向:
1、智能:系统实时根据您的访客属性、属性等维度,智能匹配出对宝贝更感兴趣的人群投放。
2、拉新:从相似店铺、竞品宝贝、关键词这三个维度下手,满足多维度的拉新需求。
3、重定向:根据消费者在我们自己店铺中的行为,挑选潜在或优质老客。
4、达摩盘:快速有效圈定人群,满足在活动节点或者行业上的圈人需求。
对于超级推荐在原始的基础上升级了很多,把直播、视频等功能都做了个综合,通过数据去找合适的人,相比直通车更为智能,也就是减少商家自己的预设,让系统更为流畅的去搜索合适的人群,当然这个功能在之后也发展成为日常模式。
相对单独的开车,确实在功能上是做了升级了,商家也能更为方便的来管理店铺,把重心放到产品这个基本面上,腾出时间来做更新,相信大家也希望功能更完善,这样也能让商家用起来更顺心。
淘宝超级推荐在之后会慢慢取缔直通车,这也相当于整个营销系统的升级,站在平台和商家的角度来讲,是非常有利的,既可以提高商家的工作效率,也能帮平台做更高程度的提升,所以,超级推荐的出现对大家来说是双赢的事。
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