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面对疫情冲击,产业带工厂在线上找到了新出路。据了解,淘宝特价版自3月26日正式发布以来,连续4周订单量环比增幅超过10%,目前的周订单量已达到上线第一周的1.6倍,表现强劲。
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在淘宝特价版订单中,下沉市场占比超过七成。这表明,以优质平价产业带供给为主的淘宝特价版,已经迅速成为下沉市场用户的新宠,并快速帮助产业带商家挖掘下沉市场的新增长机会。
现在,淘宝特价版已成为各地工厂商家挖掘新需求主阵地,截至4月15日,入驻淘宝特价版的产业带商家已达到117万,成为产业带商家的最大平台。
淘宝特价版不仅帮助商家卖货,更重要的价值在于依托淘宝的C2M能力,带动商家的数字化升级。以彩妆企业“健美创研”为例,通过与淘宝特价版合作,把握客户新需求,迅速整合供应链研发防疫消毒类商品,得益于精准需求企划和规模化销售,将市场上普遍一二十元一瓶的消毒水价格,直接定到了9.9元的超低价,3月份上市不到一个月不到时间,已经销售超9万单。
数据显示,过去三周,淘宝特价版新增用户中76%来自下沉市场。根据第三方机构Questmobile,3月最后一周,淘宝特价版活跃用户环比增长47%,是拼多多同期增幅的24倍。淘宝特价版新用户群体几乎全部从拼多多转投而来,,用户 “用脚投票”,对拼多多的用户基础带来显著冲击。
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