阿里妈妈内测「超级推荐」,开启信息流营销产品内测!

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查看1122 | 回复16 | 2020-12-24 20:07:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘宝从去年年底开始谈论的信息流广告终于上线了。自上周五开始,淘宝开始内测信息流广告“超级推荐”。
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“超级推荐”,顾名思义,是典型的面向推荐场景的营销产品,它将猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类位置聚合在一个产品后台中,为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。与此同时,原先的直通车定向推广和钻展单品推广也整合到了“超级推荐”中,并对整体定向能力进行了升级。
根据得到消息了解:此轮小范围内测开放的对象主要为部分红人、主播以及擅长做内容的店铺。近几年来,内容化被外界视为淘系的主要战略,信息流在淘系中的重要性也由此显著提升,“超级推荐”的出现迎合了手淘目前的整体发展方向。
在展现形式上,“超级推荐”突破了手淘原有推荐场景只有商品推荐的单一形式,可以支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,在整个淘系内容化的大趋势下,这大大丰富了商家内容化运营的场景,也加深了与消费者的深度互动。
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首页“猜你喜欢”在消费者端的认知率和七天回访率在淘内各频道中居于靠前位置;而商家在这类优势位置上除了进行传统的商品展示之外,也可以利用其他内容形态完成信息传播。对于商家而言,这意味着它们将拥有更大的内容运营空间。
在推广效果方面,“超级推荐”将增加消费者运营和扥西运营,提供了在潜在客户、新客户、老客户、粉丝、非粉丝等不同群体特征的流转和再营销方案。
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首页“猜你喜欢”在消费者端的认知率和七天回访率在淘内各频道中居于靠前位置;而商家在这类优势位置上除了进行传统的商品展示之外,也可以利用其他内容形态完成信息传播。对于商家而言,这意味着它们将拥有更大的内容运营空间。
除了前台展示之外,超级推荐在后台也将有统一的信息流广告投放系统对接所有广告位资源,这种类“中台”化的操作将使商家的广告投放更快捷,例如产品后台提供的智能投放计划使商家可以根据不同的传播目标自动化生成媒介投放方案。
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阿里妈妈此次新推信息流营销产品的思路与其他巨头基本一致:
一方面,进一步强化手淘改版后“重个性化推荐”的理念,让与消费者潜在需求匹配的信息能够精准分发;
另一方面,也覆盖了消费者购前、购中、购后的全链路,增加平台上的用户粘性和使用时长
也推动了商家从“人找货”到“货找人”的转变。
真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。在越来越强化消费者运营的背景下,这个意义尤为重要。
实际上,根据阿里巴巴集团内部的监测数据,在2018年8月,手淘的推荐流量就已经超过了搜索流量。这一变化意味着面对6亿用户的覆盖规模,搭载在推荐流量上的信息流营销产品将成为淘系内近年来最为重要的营销资源。短时间内,“超级推荐”与直通车、钻展等传统拳头业务形成“三驾马车”格局的态势也大概率能够确立。
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实际上,早在2018年10月17日,阿里妈妈“正在发布”发布会就曾透露这一产品即将上线的信息。经过几个月的商家营销需求调研和产品打磨,目前,第一波内测已经上线,接下来会逐步放大内测范围,为广大商家提供优质的推荐场景营销服务。

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wqshays9 | 2020-12-24 20:44:57 | 显示全部楼层
为你喝彩,为你点赞
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gmty | 2020-12-26 10:23:45 | 显示全部楼层
我反复看了多遍,好帖,得支持
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Hallwaytit | 2020-12-26 16:52:12 | 显示全部楼层
看帖回帖是好习惯,感谢TB干货平台!
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dm299770 | 2020-12-28 19:06:24 | 显示全部楼层
朋友不错,谢谢您的努力,顶了
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烟雨画语心 | 2020-12-31 20:44:34 | 显示全部楼层
不错,感谢分享
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林逸君 | 2021-1-1 09:32:39 | 显示全部楼层
我见过的最好的帖子了,谢谢楼主
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a336363 | 2021-1-2 06:04:11 | 显示全部楼层
相当不错,感谢无私分享精神!
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RaidPa | 2021-1-2 06:04:38 | 显示全部楼层
学习一下 大佬!
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嗑吗姑娘 | 2021-1-2 06:04:51 | 显示全部楼层
这是真的吗?太好了,谢谢您啊
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