微盟与阿里的电商之路怎么走?微盟困境逐渐提现

淘宝购物车链接被屏蔽:无法分享到微信

在有关部门的指导下,互联网电商平台链接分享之间的隔阂打破了不少,但仍然存在诸多阻碍,而且还有“反复”。

要知道,过去微盟因为阿里腾讯互相屏蔽,所以很多淘系电商会选择SaaS服务,随着破冰,它们会更倾向于将流量统一起来,这样更方便运营,也就说微盟的困境会在此后逐步显现。

微盟与阿里的电商之路怎么走?微盟困境逐渐提现

成于微信,或也将困于微信

微盟不得不承认的是,其上游供应商主要来源于腾讯,也是仰仗着腾讯这棵大树,微盟才得以成长。可以说,在微盟的成长过程当中,腾讯所扮演的角色至关重要。

而微信对电商的态度,一直是“开放姿态”,选择的也是赛马机制。过去,微盟、有赞在微信上获取的利益,就远不如京东、拼多多、唯品会等腾讯系电商,据官方消息,2019年微信小程序电商GMV在8000亿左右,蛋糕不大,玩家众多,在腾讯系电商序列里排不上号的微盟,更难有所作为。

那阿里系一旦进入这块领地搅混水,微盟会更危机。

虽然,微盟一键开店包括了现在的微信、抖音、快手、支付宝、百度、QQ、QQ浏览器、视频号等多个平台,但微信是占据了整个最大的大头。

微盟的本质,就是主打为品牌商家和门店解决电商化、数字化的问题,其生长的土壤正是去中心化的微信流量池生态。微盟的两个核心业务即SaaS服务和精准营销,也都是基于微信生态所建立起来的。

回顾微盟SaaS服务的发展历程,可以说没有微信就没有微盟。

2013年,随着微信支付的发布,微信相对已经搭建起了一个成熟的技术与交易体系,降低了各方二次开发的难度,此时的微信已经迸发出了巨大的商业化能量。再加上淘宝对微信的“封杀”,使众多商家陷入电商与社交的两难之中难以抉择。

而微盟便是借助微信在商业与流量生态的优势,基于微信公众号和小程序的基础上,推出了电商SaaS服务。帮助商户打通了微信与淘宝之间的壁垒,在云端上构建了一套生态体系,为商户的大部分需求解决技术层面的问题,实现商户在公私域的经营转化,广受市场好评。

得益于微信生态,微盟的SaaS服务增长迅速。据其财报数据显示,2021年上半年,微盟集团营收13.83亿元,较2020年上半年同期增长44.5%。

另外,微盟的另一核心业务精准营销也同样依赖于腾讯生态。

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