当淘宝也玩“微信私域”,微盟的危机不只营收缩水

微盟私域流量到底是什么?淘宝私域差异化如何体现?

微盟、有赞在推进业务时,最爱谈的就是私域流量。今年,口风一改往日,也开始谈全域流量(全域流量是天猫、京东等中心化电商平台爱谈的概念)。日前,微盟智慧零售运营负责人钱华在某场大会上表示“去年运营私域流量可能只是上云店,而今年是盘活全域流量,进一步分层客户标签,并驱动品牌千家门店精准营销。”

“背靠大树好乘凉”,微盟背靠着腾讯这棵“大树”,这些年的发展可谓是顺风顺水。

当淘宝也玩“微信私域”,微盟的危机不只营收缩水

八年前,腾讯与阿里的屏蔽战才刚刚打响,彼时淘宝全面叫停了面向微信的第三方数据接口,微信也不甘示弱封杀了淘宝商家的营销信息。自此以后,互联网巨头们便深深筑下了行业围墙,阻断了信息互通、流量共享的可能。

所谓,巨头相争,SaaS得利。

也是从此时开始,微盟、有赞等SaaS软件服务商顺势而生。微盟通过为企业搭建微商城,帮助过去大量的淘宝客、中小企业通过微盟系统接入微信的生态,目前版图扩张至电商、零售、餐饮、本地生活等细分赛道,在市场中获得了一席之地。即使有微信“背后”撑一把,从经营数据上来看,无论微盟还是有赞,体量尚且都很小。

随着解除屏蔽外链政策的落实,腾讯阿里相互开放生态系统已成为大势所趋,这也意味着微盟这个“中间商”重要性将持续减弱。传闻,10月27日淘宝将上线微信群、朋友圈一键分享购物车功能,更释放了危机信息。这对微盟和有赞来说无疑是致命一击,它们遭遇的危机不只是未来可能出现的营收缩水,还有更多潜在的困难困扰这两家SaaS明星。

那么,当巨头们开放生态以后,微盟们将面临什么困难?

互联互通只是一个开始?

中国互联网江湖里,阿里的生态意识是很超前的。移动时代为了防止流量控制权外“泄”,微信公众号、今日头条、抖音等新兴内容产品和平台都选择屏蔽百度爬虫,导致在AI战线上鏖战的百度,不得不分出精力和资源重新打造百家号和好看视频,并以36亿美元天价买下YY直播。

但,你知道淘宝什么时候开始屏蔽百度?2008年。

可不久前,阿里系的饿了么、优酷、大麦,甚至淘特都开始接入微信支付。双11前夕,淘宝购物车或将可分享微信群、朋友圈,恐怕就是阿腾双方相互妥协的结果。在上面的压力下,这种互联互通只是一个开始,更多的动作在未来会相继出现。鹬蚌不争了,渔翁处境就不太妙。首先是,微盟一直大谈特谈的私域“光环”,就此消失了。

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