请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

TB外链干货论坛

 找回密码
立即注册
查看: 2665|回复: 3

淘宝店铺直通车强力推广,教你如何利用直通车玩转搜索流量!

[复制链接]

12

主题

94

帖子

126

积分

注册会员

Rank: 2

积分
126
发表于 2020-12-8 11:28:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
上次说会写一个小的案例以及双十一的问题,这篇文章就分享一个小小的案例。不过确实很久没些案例的文章了,手倒是有些生疏了,先看看下小的增长曲线:
202807gk7h66e9cujhmrrz.jpg

这是一个降权单品从恢复期之后,搜索快速起流量的一个最直白的玩法。
怎么做?当然还是直通车为主去操作。为什么?
我们看下最近30天,该商品流量渠道的情况:
202807ao484688mtofmmot.jpg

尤其是转化率,直搜其实差的不多。相比较补单,我们更愿相信直通车去推广这个单品。虽然是费点钱,但是安全而且数据直接好看!
----------------------------------------------------------------------------------------------
直通车带动搜索的原理
搜索的权重循环累计是体现在关键词本身,这点毫无疑义。直通车作为一个关键词打标签的精准工具,其意义在于推广的精准性高。权重的排名不论怎么变,不管周期拉长多少,还是体现在关键词本身上!
202807hp7v15b3z1npwn3k.jpg

对比竞品,我们要比他们的搜索流量高,权重高的时候,就体现在关键词的两个维度:深度和广度
比如上图,我们的产品一些核心词诸如:
四件套
Ins床上四件套
华夫格四件套
关键词的深度:相比竞品1 有的词我们是比他们差的,也就是说从关键词的深度来看,我们是稍逊一筹的!但是相比竞品2 ,这些词的访客累计,又算是碾压式的!
关键词的广度:比如上述“纯色四件套”,这个词是相比竞品1和竞品2都没有的词,而如果这个词在搜索人气上一般,占比又比较大的话,搜索就会这个词打上很多的标签,其后果,可想而知。
大多数人在操作搜索的时候就是在关键词的广度上过于“泛滥”,不够集中导致搜索的溃败。与其说他们的权重做不起来,不如说权重产生了偏移,这个时候我们想到的就应该是直通车了..
回到一张亘古不变的原理解析:
202808utbpgziipgl6aegw.jpg

直通车推广关键词的最大优势就是,我们可控关键词的广度。(关键词可控)
当我们控制这个变量的时候,我们就可以做深度了。这样想想,直通车带动搜索的逻辑就非常清楚了。下面就进入到我们这篇文章的实操核心。
----------------------------------------------------------------------------------------------
直通车带动搜索实操
上次我就说过一个非常严峻的问题:双十一之前,必须要有3-5个以上的主推款!但是很多人确是没有,这个不能怪产品,而是我们运营本身的问题。节奏,本身就是运营的一个非常重要的点!该做什么产品布局,产品的拍摄,买家秀的同步这些都是需要时间的。
所以这家单品操作的第一个节奏就是,19号恢复降权:立马直通车开始推广!做核心关键词的递增操作!
1.核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增
2.宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定
3.核心关键词的产值同比/超同比增长
4.每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据
5.递增一般需要7-10天
我们来验证这个步骤:
点击量的变化:
202808ffsh66t196fttbg9.jpg

成交单量的变化:
202808dr9dgdxnxd49m7di.jpg

日限额的变化:
202809bpjcjvccfvjpfjcj.jpg

在10.10-10.12号,日限额的下调,以及尝试强拉时间折扣来降低预算。导致的结果是单量下滑,花费甚至降不下去,导致数据量下滑严重。后面持续改进做递增,数据强势拉回来!
可能很多人觉得这个车是亏本的,答案是对的。车的亏损,换来的是成交量的递增。更重要的是去把丢掉的搜索权重再度捡回来。这个就是作为运营和老板的思路问题。与其长痛不如短痛,做个亏损计划把流量圈回来,后期直通车的再度降低让搜索稳住即可!

===TB干货·淘宝卖家论坛:www.tbganhuo.com===
本文由TB干货论坛的作者 发表,文章内容系作者个人观点,不代表本站对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
回复

使用道具 举报

0

主题

87

帖子

2

积分

新手上路

Rank: 1

积分
2
发表于 2021-1-23 12:08:42 | 显示全部楼层
真精神!!!!!!
回复

使用道具 举报

0

主题

21

帖子

38

积分

新手上路

Rank: 1

积分
38
发表于 2021-1-30 22:18:03 | 显示全部楼层
绝对喜欢,好帖子不多哦,顶一下
回复

使用道具 举报

0

主题

87

帖子

2

积分

新手上路

Rank: 1

积分
2
发表于 2021-2-3 16:00:01 | 显示全部楼层
我见过的最好的帖子了,谢谢楼主
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|TB外链干货论坛 ( 浙ICP备2021013751号-2 )|网站地图

GMT, 2021-10-19 22:50 , Processed in 0.114951 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表