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老司机都是这样开直通车-30元急速启动新车

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发表于 2021-3-5 02:54:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家好我是阿峰。今天主要是和大家分享一些开车中的小技巧,虽然叫小技巧但是全是一个老车手多年开车经验的精华沉淀,相比常规的直通车分享,相信更有意思也更干货。主要是把一个小技巧讲透彻就结束了,相信在这个快节奏的时代,更容易让大家接受。
进入正题,我们在直通车推广中,在推新品或者一些有季节性的产品,每到一个时间节点都需要创建新的计划,一个全新的直通车一般都需要一个启动的过程,正常都需要2-3天的时间让系统给新的计划展现,然后出现点击数据,进而摸清楚主要关键词的出价价格是多少才有流量进来。
虽然在计划创建前,可以通过多种办法对投放的关键词出价进行预估,但是实际操作中,中小卖家为了不浪费费用,一般都是从低于系统推荐出价开始出价,每天小幅度加价来试探最低什么价格系统会给到展现。这个过程正常来说一般是第一天创建计划,出一个相对较低的价格,然后第二天再根据前一天的展现点击情况调价,第三天第四条在继续调整,为了省钱一般需要好几天的时间才找到一个合适的出价起点。
作为一个老车手,这些情况都是经历过的,虽然这个办法确实避免了一开始出价没有把控好浪费了推广费,但是浪费了时间,时间就是金钱,那么有没有办法能既节省费用又能缩短这个启动的时间呢?当然是有的,这里我们需要巧妙地利用系统分时折扣的功能,来快速测试出来新计划关键词的合适出价。


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在新计划创建之后,常规的操作在出价的时候需要根据流量解析和系统推荐的关键词出价,定一个出价,然后观察系统给的展现反馈,然后逐步加价。我们在这里为了能更加快速地进行启动,可以利用系统分时折扣功能实现自动加价,同时通过计划的费用日限额功能来做费用的控制,达到当天就将新计划合适的出价水平测试出来的目的,下面详细讲解。
举例,我们要推广一款裤子,新建计划加好推广关键词,设置好各种基础设置之后,我们开始设置一个原始出价,请看下图


115404unrs4xoxdoo9zrk4.jpg

系统推荐的关键词大多数平均出价在1-1.5元左右,我们精选想推广的关键词后,可以先把价格设置的和市场平均出价一样,然后就是在分时折扣进行骚操作了


115405czzimiwwpwwprdim.jpg

假设我们是周一早上9点新建的计划,我们从9点开始,将9点到9点半的折扣设置为70%,然后每半个小时将折扣设置上调10%,一次类推,到下午6点的时候计划折扣可以递增到250%的最大范围。
那么这么设置的执行结果是什么呢,之前我们出价是按市场平均出价设置的,9点刚开始70%的折扣可以预计展现会很少或没有,然后随着每半个小时10%的加价,会在某个合适的折扣价位,关键词或者较多的展现,这个折扣价位就是我们想知道的价位,知道这个价位也就初步完成了一个新计划的启动。
到这里,有人要问了,难道我要一直守在电脑前,实时盯着数据一直等到出现数据吗?这样子虽然不是不可以,但是就不是老车手的玩法了。这里我们需要再用另一个功能,日限额,如下图


115405kxwc8169y9e6ya6h.jpg

在计划的日限额这里,开启日限额功能,将日限额设置为最低的30元,选择标准投放。这样设定之后,结合前面的分时折扣功能,大家想想会发生什么?这样你就不需要盯着电脑了,因为随着折扣的递增,30元费用会在我们的关键词能拿到较多展现的时候,快速地消耗完,然后这个计划因为预算耗尽自动下线。然后你就可以时候根据这个计划下线的时间知道是在什么折扣比例的时候获得较多展现的,这个折扣比例就是你这个新车关键词出价的参考比例。
然后就可以正常地去调整出价和费用预算,直接开始后续的推广优化工作了。
这个小技巧主要是利用了分时折扣功能和计划日限额之间组合,我们利用30元的费用就可以快速的试探到一个合适的出价,完成一个新计划从新建到获得第一批展现和点击的启动。实际操作用这个办法的实用性是非常好的,特别是在希望快速启动新车计划,节省时间的情况下,非常值得尝试。如果说你听不懂的话可以来找我。

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