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玩转直通车之快速新建计划,提升你的转化率

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发表于 2021-3-5 16:26:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
怎么开好直通车一直都是热议的话题,不敢开直通车、怕开不好直通车、不知道什么时候开通直通车。这些都是掌柜们在运营店铺的难题。那么我们到底应该怎么来开直通车,什么时候适合开直通车呢?直通车被誉为淘宝网推广的三驾马车之一,另外两款分别是钻石展位与淘宝客。相较于钻展,直通车的入门门槛更低;与淘宝客相比,直通车我们能控制的更直接,对宝贝数据反应更具有参考性。

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什么适合开直通车
直通车推广在什么时候做比较好?这里我们设定一个基础的指标,在此基础上在进行直通车推广。1.单品的商品访客数在20个以上;2.单品的商品收藏占5%以上;3.单品的商品加购占10%以上。符合这三个指标我们才进行直通车推广。
怎么建直通车计划
在讲新建计划前我们先了解一下直通车的层级,直通车分五个层级,分别是账户层级计划层级宝贝层级关键词和创意。了解了层级接下来就直接开始到卖家中心营销中心我要推广进入到直通车的主界面。
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第一步:新建推广计划
还没有建立过计划计划的掌柜点击(直通车)首页新建推广计划建立计划后新建宝贝推广。建立过计划计划的掌柜点击导航“推广计划”下选择标准推广,进入推广计划点击“新建宝贝推广”
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第二步:选择推广宝贝
选择一款你需要推广的宝贝,你可以通过优选宝贝,优选流量,优选转化,来选择有优势的宝贝,也可以通过筛选店内宝贝的类目或者关键词搜索的方式快速找到想要推广的宝贝。
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第三步:选择推广创意,推广关键词和精选人群
系统推荐可以勾选,勾选完毕后,也可以修改关键词价格,匹配方式。可以先随便选择一个关键词,出价设置0.05,等计划完成后,再去删掉之前随便选择的关键词,重新加你想要的词。选完关键词后,同时还要选择精选人群,对人群不熟悉,可以先去掉勾选,把关键词先投放上去,选择人群就完成初步设置了。我们的宝贝可以同时投放四个创意。
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第四步:编辑宝贝的推广创意
对之前创意并不满意,可以编辑或者添加新的创意。你可以勾选5张主图中的一张作为您的创意图片,编辑创意标题建议突出宝贝的属性、功效、品质、信誉、价格优势等,同时也可以添加一些热门词,字数控制在40个字符以内(一个汉字占两个字符)尽量不要使用特殊符号。
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有的店铺可能没有本地上传图片功能的,只能从宝贝主图中选择一张,而不能直接本地上传新的图片,这个情况随着我们对直通车的投放达到一定程度,本地上传的功能就会开放了。对新加的创意我们可以给他新加一个创意的标题(40个字符)尽量把我们投放的关键词加进去,更有利于相关性。
第五步:详细设计关键词和出价
对系统推荐的关键词并不是特别满意,可以在计划中直接点击“添加关键词”按钮,右边的界面会提供很多关键词的选择,点击任意一个关键词,就会选择到左侧的关键词列表中去,也可以在中间手动添加关键词,每添加一个按一下回车就可以添加第二个。右侧有很多选词方式 (右侧问号有详细解释)把每一个关键词点开会出来一些详细的数据,可以根据自己的产品,有针对性进行选择。下方可以批量调整关键词的出价,还可以批量化一定幅度的溢价,关键词和出价就基本完成了。
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计划建立完成后,我们还需要设置四大项,进入一个计划设置四大项。
1.设置日限额,控制每天的推广预算
直通车账户可以设置8个标准推广计划,每个推广计划都可以设置日限额,总的日限额等于所有推广计划日限额的总和。另外,如果花费超过日限额,且日限额没有调高,那么第二天统计的真实花费,不会超过日限额。第一天超出的花费会在第二天进行返还。一天内多次设置日限额以最后一次的设置为准,花费有可能会超出日限额的情况(不要调高日限额),日终系统结算后会自动返还超出部分。
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2.设置投放平台,选择你的推广平台
想要开启定向推广的淘宝站外投放,需要设置淘宝站内定向推广,否则无法单独设置定向推广的站外投放。
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3.设置投放地域
同一个产品往往在不同地域有着不同的数据表现,我们应该有筛选的去选择,合适我们宝贝投放的地区进行投放。最小可以精确到市,观察数据报表选择投放哪一些地区。
其他地区一开始就关闭,不进行不投放。
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4.设置投放时间
一天中不同的时间段,广告的效果会有一定的差异,根据行业的特点,优化投放的时间点。
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图中灰色部分表示:投放折扣百分之百,出价多少钱就是多少钱;图中冷色调(蓝色)部分表示:溢价低于百分之多少;图中暖色调(红、黄)部分表示:溢价高于百分之多少。
以上就是下新建计划和设置四大项的全部内容了,包含新建计划中的新建推广计划、选择推广宝贝、选择推广创意,推广关键词和精选人群、编辑宝贝的推广创意、详细设计关键词和出价、设置日限额、推广时间、推广地域、推广平台的相关内容,有心的掌柜们赶快按照上面的方法进行设置吧


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发表于 2021-3-5 16:37:05 | 显示全部楼层
老铁,这是基础,还有货吗。拿出来分享一下
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发表于 2021-3-5 16:57:23 | 显示全部楼层
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