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直通车再玩的溜,也抵不过系统调一调质量分

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发表于 2021-3-6 02:12:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
内容提纲
1、为什么直通车质量分掉得这么厉害?
2、为什么商家直通车PPC涨了这么多?
3、直通车质量模型更新后会带来哪些好处和坏处?
4、面对更新后的直通车我们商家该如何做呢?
最近很多掌柜是不是都被“直通车质量分狂掉,PPC上涨”等这些问题搞得有点头大……
看看各自的一些电商交流群里都因为这个问题都炸开了锅…
111247bgtuunutgmpwrpys.jpg

像下面这家,之前的平均PPC是3块左右,但自从直通车更新后,之前10分的所有关键词一下子质量分掉到7分;
出价的话,现在要出到下图这么高的价格,而且现在同行还一直在顶,有的词已经要出到30几块才能到首条了!
而且这家的计划权重一直都挺高的,如果计划权重不高的商家,就真的不知道要出到一个什么样的惊人数字了!
111248dbbbxuf4vxfp9ahu.jpg

话说这是要让商家疯的节奏啊!
111248n1v12hvtwyw7pv1y.jpg

首先来解释一下,直通车最近出现的这一系列的问题是因为直通车“质量分模型升级”造成的。
一、为什么最近直通车质量分掉得这么厉害呢?
这边直通车小二也给出了相关公告:
111248yq9cnoqc7lxt7ocu.jpg

而针对这个情况,官方也给出了明确的答复:
111249zfcvfpfaeev7aok0.jpg

那么从上面的信息中我们就可以得知:
1.质量分的波动并不是由于直通车算法更新导致的,而是由于直通车计算纬度发生了变化,流量的精准度更加高了;
2.直通车的质量得分的关键因素是并没有发生变化的,
3.也就是说它在计算的纬度上并没有发生变化,依然是相关性、点击率、转化率那些重要纬度,而现在改变的只质量分的计算精度。
细心的商家不知道有没有发现,哪怕质量分掉了,但其实它的扣费排名基本也没有什么变化;
所以当你出现质量分狂掉时,不要太担心,说明你的数据还有非常大的优化提升空间,建议去关注和提升你的点击率。
其实我们应该都知道,以前我们上10分比较容易,但往往是直通车到了10分,但PPC也并没有很快降下去;
那是因为同样是10分,他们之前的差距是很大的。
比如:
10.0001和10.9999之间,虽然大家表面上去看都是10分,但其实它们之间的差距还是相差了很多的;
而现在更新后可以让商家更清晰的看到自己所处的位置,从而更好的发现自己的不足,更好的去做好优化。
那从另一侧面来说,我们以后上10分会更难了!
二、为什么很多商家PPC涨了很多呢?
这个更多的原因是因为,很多精准度做得不好的商家,
或者之前经常刷车,车的波动性比较大的一些商家,
质量分会掉得比较多,这样就让一些商家一下子就慌了神;
很多商家怕排名被竞争对手拉下来,就选择拼命的去抬高出价,因此也让整体的竞争环境变得更高了;
尤其是一些标品的小类目,出价更是吓人!一下子比之前抬高了N倍。
三、直通车质量模型更新后所带来的一些好处和坏处?
1)、好处:
如果你的关键词本身的人群匹配比较精准的话,你的点击转化率也会更高一些,
跟你的宝贝相关性匹配比较高的话,那么这时你的宝贝人气也会更高,自然排名更容易靠前,可以更多的拿到精准流量!
2)、坏处:
现在如果单单只是靠烧钱,那未必就拿得到精准流量,以前很多人就是玩命的砸直通车,以为砸前面去了就卖了;
但是现在这个方法不一定有用了,因为你死砸钱,拉不到精准流量,还是白搭!
1.从商家的角度来看:此次更新是在个性化的基础上又多了一层过滤,把一些之前无用的流量过滤掉了;
所以从另一个侧面来讲的话,商家的竞争度相比之前变得小了,而买到的流量确更加精准了,
产品的转化也进一步的提高了,从长远来说这对商家真的也是一件好事。
2.从买家的角度来看:此次更新可以让买家看到更多的自己喜欢的东西,从而少了很多选择的时间,所以这个对买家来说也是一件利好的事。
3.而从淘宝平台本身来说:要在现有的流量内对有需求的产品不造成流量的浪费,就必须要最大化的来利用每一个流量,从而最大化的去发挥流量的价值;
而这次的更新也好的解决了这个问题。
因此,此次的直通车更新,虽然一时之间出些了一些小问题,但其实从长远来看也是三方都受益的措施。
四、面对更新后的直通车我们商家该如何做呢?
、更多的提升好用户的精准度,提高产品的用户体验
本次调整对于那些刷点击的玩法难度会更高,
因为人群标签的精准度更高,并不是一个简单的浏览打标就会有用,
这一次直通车的更新让直通车越来越智能,操作也会更加简单,但对产品的门槛也提出了更高的要求。
、更多的关注个性化流量数据带来的反馈,做好相关优化策略
点击率现在已不是最主要的一个考核指标,更多的是去关注考核背后的反馈数据:比如你的收藏,你的加购等等。
好了,今天就给大家介绍到这里!

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本文由TB干货论坛的作者 发表,文章内容系作者个人观点,不代表本站对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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发表于 2021-3-6 02:21:58 | 显示全部楼层
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发表于 2021-3-6 02:46:48 | 显示全部楼层
有点像英雄联盟s2时期的隐藏分
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发表于 2021-3-6 02:57:49 | 显示全部楼层
好文章
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发表于 2021-3-6 03:21:45 | 显示全部楼层
还不错的样子 试下了
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