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阿里钻展升级至3.0:“破圈”拉客 拓展淘外新场景

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发表于 2021-3-7 03:01:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日阿里妈妈在产品发布会上宣布,旗下“钻石展位”正式升级为“超级钻展”,进入3.0时代。
据悉,升级后的超级钻展,不仅可以针对与品牌及店铺有相关性的消费者进行营销,更可以突破圈层,不断获取新客;同时,超级钻展也在淘宝之外,拓展了支付宝、优酷、高德等多维度展示场景。
据介绍,在天猫,美妆/个护/家清/食品饮料等行业的新客消费已经占到五成以上,消费电子/3C行业更是高达七成。因此,超级钻展一方面将突破已有的消费者范围,在更大的类目、行业甚至跨行业地获取新客,为品牌和商家持续扩大消费者池子;另一方面,超级钻展也将根据客户与消费者的圈层关系远近,提供精细化运营的能力。
此外,超级钻展不仅仅是出现在淘内第一眼的首焦位置,还拓展到了支付宝、优酷、高德等其它App中,覆盖消费者出行、视频、购前、购后、娱乐、资讯、支付、社交等生活的多种场景。并且最终,这些外部新客也将沉淀在阿里妈妈达摩盘,进行再营销。
而在创意方面,超级钻展丰富了与消费者的互动形式,有短视频、互动任务、pk投票等,并通过智能AI匹配营销目标,达成创意千人千面、信息实时呈现。
同时,无论淘内还是淘外,客户只需要上传一个创意,后台就可以自动适配尺寸。
在操作上,超级钻展采用OCPM的竞价方式,品牌和商家只要给定预算,智能算法就可以每天为每个计划进行上万次决策,自动出价。
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