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淘宝商家如何布局店铺标签才能使流量来源最大?

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发表于 2021-4-11 16:55:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                                                                                                                                                               
最近有很多同学给我反应自己的类目三三人群组合没展现或者前期有展现点击量也挺好但是慢慢就没展现量了,问我什么原因,其实回答这个问题还是要从标签的流动和人群的流转来说



                               
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布局更多精准人群标签,如何去做?


谈这个问题前,还是要先说下直通车,因为直通车是对这个问题最好的推演工具。做好精准的人群标签的前提就是要购物意图明确,那么什么购物意图最明确和精准,就是匹配搜索的关键词,也就是搜索关键词。我们以(一个类目词+1-3个属性词、风格词、修饰词)的组合模式,来找符合的真实关键词,作为直通车关键词进行投放,直通车的关键词精准,购物意图就精准,推广的关键词都是真实的搜索关键词,背后的人群画像就可以被测试出来,以(一个类目词+1-3个属性词、风格词、修饰词)的组合模式,也能很快的测试出这个宝贝的成交属性和流量方向,这样就解决了词对人准的问题,也就是解决了精准初始人群画像的问题,


下一步就是要强化这个精准人群画像,也就是要强化这个标签,如何强化?最常用的手段就是聚焦,不断的强化标签后面带来的就是会入池,这个时候去验证下系统给的购物意图是不是我们推广的关键词以及和布局标签词的是否匹配,同步可以看到人数覆盖体量和基础人群的精准度,入池后,面对的第一个问题就是你想要拉升什么途径的流量,是手淘搜索、手淘首页、还是我的淘宝以及免费其他都是要入池后首要考虑和明确的方向,因为明确流量性质后才能针对性的优化,区分处理。明确性质流量后就是第一波的针对拉升了,不断优化的处理都是放在词上和人群标签上,但是这些是最基础的,只有明白背后的运作逻辑才能看明白整个运作体系的方向。很多同学都死在了第一波流量来后的操作上,如果按照我说的步骤初始人群精准画像没问题的情况下,最容易出现的问题就是人群流转的问题,都是自己玩死自己的,我在文章开头[引子]列举了几种你会遇到的人群流转问题,背后的逻辑都是一样的,只是你没把每个按钮下面的逻辑梳理清楚。


扯那么多就是想告诉你,直通车不再是单独的引流工具,它是最精准的测试工具,在词的方面和人的方面,没有直通车更精准强大的工具了,超级推荐和钻展都是人群工具,只有在车已经把真实人群画像测试精准或者验证精准以后,再去做投放的工作,因为车的聚焦人群画像才是真实的葫芦,超推就是比着葫芦画瓢的一种人群放大工具,影响他精准度的核心在产品的真实人群画像上。车是定海神针,统筹方向。所以一切流量问题,先用车去测试验证一下是词的问题还是人群的问题,前提是你要把底层的逻辑搞清楚,这个问题值得你思考。后面所有的流量体系都是用标签布局和破局的游戏。

                                                                                       
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发表于 2021-4-11 21:00:45 | 显示全部楼层
创意哦!楼主高人啊 谢
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发表于 2021-4-11 23:49:32 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2021-4-12 01:19:03 | 显示全部楼层
楼主呀,,,您太有才了。。。
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发表于 2021-4-12 17:51:51 | 显示全部楼层
LZ辛苦了,支持一下!
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发表于 2021-4-15 05:40:31 | 显示全部楼层
还不错的样子 试下了
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发表于 2021-4-17 04:56:18 | 显示全部楼层
请楼主继续发好贴,支持你
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发表于 2021-4-18 04:03:49 | 显示全部楼层
好帖,好好看看
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发表于 2021-4-18 05:13:53 | 显示全部楼层
写的真的很不错
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